Biltema går mot strömmen under Black Week

När handeln fylls av kampanjer, pushnotiser och stressade reapåminnelser under Black Week väljer Biltema en annan väg. I samtliga 64 varuhus i Sverige är allt precis som vanligt. Inga rea­skyltar. Inga tidsbegränsade kampanjer. Inga kundklubbar.

– Vi vill att kunderna ska känna sig trygga i att alltid kunna handla prisvärt, oavsett dag eller tid på året. Det ska inte krävas medlemskap eller poängjakt för att få ett bra pris, säger Johan Gerdevåg, marknadschef på Biltema Sverige.

Det är en strategi som också verkar ligga i linje med hur många tänker. I en ny undersökning från Biltema, genomförd av Norstat, uppger 76 procent av de tillfrågade att de inte tror att Black Week ger de bästa priserna. Flera upplever även att kampanjveckan driver på impulsköp och skapar onödig stress.

– Vi vill inte spä på den hetsen. Vårt mål är att människor ska kunna göra sina inköp i lugn och ro och känna att priset är rätt även utan kampanjer, säger Johan Gerdevåg.

En större trötthet på kundklubbar syns också. En undersökning från mars 2025 visar att 60 procent tycker att de får för mycket sms och mejl från butikskedjor. Samtidigt använder bara drygt hälften de förmåner de får.

– Vi tänker att man inte ska behöva dela med sig av halva sitt privatliv för att få ett bra pris. Hos oss är alla välkomna och alla får samma pris. Så enkelt är det, säger Johan Gerdevåg.

Att Biltema kan hålla priserna nere handlar om kontroll och kostnadsmedvetenhet. Företaget äger hela processen från utveckling till butik, vilket innebär färre mellanhänder och stabilare priser.